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异形服饰（shì）

【异形品牌（pái）现状】

作为广州男装行业十多（duō）年经（jīng）营的老（lǎo）品牌（pái），异形品（pǐn）牌存在与（yǔ）大多数长期（qī）从事（shì）服装（zhuāng）行（háng）业的企业一（yī）样的问题――“行内知名，行外小名（míng）”。

异（yì）形（xíng）企业在行（háng）内经营十多年（nián），积（jī）累了丰富（fù）的行（háng）内（nèi）资源（yuán）及人脉网络，且每（měi）年（nián）都（dōu）会定期进（jìn）行（háng）新（xīn）品发布会（huì），也邀约不少明星作为代言人，但异形品（pǐn）牌始终（zhōng）无法（fǎ）在（zài）终端大（dà）放异彩。签下吴建豪（háo）作（zuò）为品牌形（xíng）象代（dài）言，也表现出（chū）异形品牌希（xī）望做大做强的企业决心（xīn），但形象代言人的（de）作用如何充分展现，如何与异形（xíng）品牌进行呼应？

【品牌诊断】

_色婷婷一区二区三区四区和邦行品牌策划发现：异形产品大多属于时尚英伦风格，自身核心（xīn）设计理念（niàn）的提炼也较（jiào）为（wéi）松散，与竞争对手无法形（xíng）成直接（jiē）的区隔，这（zhè）也直接导致其品牌性格不够锐利，消费者无法（fǎ）对异形形成鲜明的记忆点。

英伦风对于（yú）异形品牌18-25岁的消费人群（qún）来说是比较贴合的，但（dàn）英伦风（fēng）的（de）男（nán）装品（pǐn）牌比比皆是，如何（hé）让品牌从（cóng）纷争（zhēng）激烈的年轻男装（zhuāng）品牌中突围成为异形品牌小（xiǎo）组的（de）首要课题（tí）。

【细分市场，寻找新蓝（lán）海】

卡宾的（de）“中国式时尚”、GXG的“法国绅士（shì）时尚”、GI的“叛逆（nì）西班牙风格（gé）”从地域国度角（jiǎo）度对传统潮男装市场进（jìn）行了首轮的细分，但实（shí）际风（fēng）格的区分（fèn）度却不（bú）大（dà），主要（yào）还是以简约、时（shí）尚为主，市场竞（jìng）争激（jī）烈。18-25岁的潮男装品牌不缺乏国度的细（xì）分，假如异形依旧以英伦风作为品牌诉求，面前（qián）则是（shì）红海（hǎi）一（yī）片（piàn）。异形（xíng）的蓝海（hǎi）在哪里？

_色婷婷一区二区三区四区和邦行品牌（pái）策划想起中国十大男装品牌的品类细分（fèn），我们能不能（néng）利用？但在传统（tǒng）潮男装市场中品类的划分很复杂，服装样（yàng）式纷繁，不如成熟男装市场中划分的很清晰，那（nà）怎样的品（pǐn）类（lèi）才能（néng）共鸣消费者，形（xíng）成市（shì）场细分？

我们想起异形2012形象（xiàng）代（dài）言人吴建豪，F4一员、出（chū）演多部青春偶像剧、身材一流、舞技超（chāo）群、帅气有型…… ，他与异（yì）形（xíng）的根本交叉点在哪里？答案是“型男”！那（nà）“型男”是（shì）什么？能否成为新品（pǐn）类划分的依（yī）据？

_色婷婷一区二区三区四区和邦行品牌策划发现型（xíng）男的（de）概念是（shì）多（duō）样（yàng）性（xìng）的，发散的。他不（bú）具体，但又在（zài）我（wǒ）们（men）的身边真实存在；他（tā）让年轻人崇拜，但又说不清（qīng）道（dào）不明；他（tā）不是新名词，但又总在不断地被包（bāo）装被传递。型男概念是一（yī）种家喻户晓的时尚感觉（jiào），而非一种实（shí）实在在的（de）事物存在。

如何（hé）从“型男”概念中提（tí）炼（liàn）出清（qīng）晰的品牌形象与深（shēn）刻的品牌内涵呢？

我们（men）通过舒尔（ěr）茨的SIVA理论进行提炼，即解决方案、信（xìn）息、价值和途径。

消费者（zhě）想要（yào）成为型男，需要怎样的解决（jué）方案（àn）？

A.我（wǒ）们搜集消费者信息（xī）发现每个消费者对型男的概念各不（bú）相同，消费者不确定怎样的服饰才（cái）能够表现标准的（de）的型男形象；

B.型男市场是事实存（cún）在的，我们可以通（tōng）过搜索引擎结果来感（gǎn）受型男（nán）市场的关注度。

C.型男的市场价（jià）值是否具有升值潜力？

异形的主要消费人群为18-26岁的青年男性，此年龄段（duàn）为上世纪中（zhōng）国（guó）生育高峰（fēng）出生的一（yī）代，人（rén）口基（jī）数大（dà），因（yīn）而市（shì）场潜力非常巨大。

D.型男的泛概念需要怎样（yàng）的途径推向消费者，以（yǐ）取得（dé）清晰的品牌形（xíng）象与（yǔ）品牌内涵？

通过水平营销模（mó）式，我们从异形（xíng）服装及型男概念中发现：

“型男”概（gài）念的挖掘，是一次创造细分市场的机会（huì）！

柒牌（pái）的“中（zhōng）华立领（lǐng）”，他（tā）传递的更多的是一种中华（huá）西（xī）服的概（gài）念

而产品的作用则在于将（jiāng）这种概念具体化，经过市场的检验后最终成为中华西服（fú）概念（niàn）的标准存在。

那么（me），“型男”概（gài）念怎样才能（néng）成（chéng）为具（jù）体（tǐ）的标准存（cún）在？

我们结合异形自身品牌印象、产品风（fēng）格、消费者反馈以（yǐ）及品牌（pái）代言人形象风格挖掘（jué）异（yì）形品牌价值的（de）实（shí）质――型男风尚，并且明确了新的品类突破点――型（xíng）男装（zhuāng）！

【型男装，创立（lì）男装（zhuāng）新品（pǐn）类！】

定位型男装（zhuāng），成为市场中（zhōng）第一个明（míng）确（què）针对“型男风格”的服（fú）装品牌，对市场的（de）针对性更强，消（xiāo）费（fèi）者对（duì）异（yì）形的（de）品牌形象（xiàng）会更加（jiā）清（qīng）晰，认同（tóng）感也更强（qiáng）烈。结合新的品牌定位，_色婷婷一区二区三区四区和邦行品牌策划还为异形提炼了最（zuì）新的品牌（pái）诉求“型男，我型我（wǒ）塑”，以凸显异形型男装张扬个性的（de）型男内涵，与目（mù）标消费者形成情感（gǎn）共鸣，并辅助以（yǐ）全新的VI、SI设计（jì），强化异形品牌在消费（fèi）者中的全新形象。